Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2021 Yılı İlk 6 Ay Raporu yayımlandı Rapor Reklamcılar Escort Kalaba Derneği RD Reklamverenler Derneği RVD İnteraktif Reklamcılık Derneği IAB Açıkhava Reklamcıları Vakfı ARVAK Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği URYAD ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği MMA TR adına bağımsız Kalaba escort danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlandı
Tu rkiye medya sekto ru marka yaratan marka deg erini koruyan ve bu yu ten ekonomiyi hareketlendiren ve do nu s tu ren medyayı ve Kalaba escort bayan yaratıcı endu strileri finanse eden o nemli boyutta istihdam yaratan sekto rdu r Türkiye Toplam Medya Pazarı ise hem Türkiye Medya Sektörü’nü hem de dijital mecralar özelinde dog rudan medyaya reklam veren kurumları kapsar
Dijital yatırımlar altında bulunan organize medya sektörü dijital partner ve direkt satın alma kırılımı ana toplamda da Türkiye Medya Sektörü ve Türkiye Toplam Medya Pazarı tanımlarını yaratmıştır
Yaratıcı işler yapım baskı BTL sponsorluk ve reklamveren hizmet bedellerinin oluşturduğu reklam yatırımları ise 3 milyar 13 milyon TL oldu Türkiye Toplam Medya Pazarı’na yapılan yatırım ise 12 milyar 50 milyon olarak gerçekleşti
Dijital medya yatırımları hesaplama metodolojisinde değişiklik
Dijital medya yatırımlarında bu sene değişen metodoloji ile dijital medya yatırımları organize medya sektörü dijital partner ve direkt satın alma olarak iki ayrı başlıkta açıklandı Tüketim alışkanlıklarının COVİD 19 ile dijital kanallara kayması bu mecradaki yatırımları olumlu yönde etkiledi Türkiye’deki Medya Yatırımları içerisinde yüzde 65 6 oranında paya sahip dijital medya yatırımları bu yılın ilk 6 ayında 7 milyar 906 milyon TL seviyesine ulaştı
2021’in ilk 6 ayında tahsil edilen toplam Dijital Hizmet Vergisi DHV 1 186 milyar TL olarak gerçekles ti Bu da yüzde 7 5 olarak uygulanan DHV’ye konu olan toplam büyüklüg ün 15 8 milyar TL oldug unu göstermektedir
Organize medya sektörünün toplam dijital reklamcılık pazarındaki temsilinin yaklas ık yüzde 40 oldug u düs ünülmüs olup 3 16 milyar TL’lik dijital reklam yatırımlarının dijital ajans partnerleri üzerinden planlandıg ı ve satın alındıg ı sonucuna ulas ılmıs tır
Mobilin dijitaldeki kullanım payı yüzde 68
Mobil reklam yatırımları 2021’nin ilk 6 ayında dijitalde yüzde 68 pay alarak 5 milyar 368 milyon TL seviyesine ulaştı Pandemi döneminin devamı ile birlikte kullanım alışkanlıkları tüketicilerde kalıcı olarak değişmiş e ticaret içerik tüketimi eğitim oyun gibi alanlarda mobil yoğun dijital kullanım gerçekleşti Bu çerçevede tüm yaş grupları ve SES gruplarının da yoğun dijital kullanıma yönelmesi ile beraber mobil ağırlıklı dijital medyada ciddi artış gözlemlendi
Özellikle e ticarette influencer pazarlama alanında yeni ve öncü kampanyalar hayata geçirildi ve bu alanda büyüme görüldü
Mobil mecrada yoğun tüketilen gündelik oyunlar hem dijital kullanımı büyüdü hem de oyun sektöründeki firmaların yoğun reklam kullanımı yapmasını sağladı Bütün bu etkenlerin yanı sıra eğitimler ve etkinliklerin de yoğun olarak dijital mecralar üzerinde hayata geçirilmiş olması dijital medyada artışı sağladı
TV reklam yatırımlarında son 20 yılın en yüksek oranlı artıs ı
Türkiye’deki medya yatırımları içerisinde yüzde 28 oranında paya sahip olan TV medya yatırımları geçen yılın aynı döneminde göre yüzde 54 artarak 3 milyar 371 milyon TL olarak gerçekleşti 2021 Y1 içerisinde TV reklam yatırımlarında son 20 yılın en yüksek oranlı artıs ı yas anmıs tır
Covid 19’un izlenmedeki pozitif etkisinin yavas lamasına rag men talebin ve maksimum dolulukların da katkısıyla ölçülen kanal toplam Grpxsn deg erinde artıs yas anmıs tır Grpxsn’yedeki sınırlı artıs ın dıs ında büyüme büyük ölçüde artan talebe dog ru orantılı gerçekles en fiyat enflasyonundan kaynaklanmıs tır Raporlanmayan kanallar özellikle de haber ve spor kanalları da artan talep ve gerçekles en fiyat enflasyonundan yog un s ekilde etkilenmis ve buna bag lı olarak yatırımları ciddi oranda artmıs tır
yarısında da artarak devam edeceg i öngörülmektedir
Basında daralma devam ediyor
Türkiye’deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 1 7’lik paya sahip olan yazılı basın medya yatırımları geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 8 1 artarak 200 milyon TL oldu 2020 Y1’e göre artıs görünse dahi yıllık enflasyon deg erinin altında büyüme reel küçülmeyi göstermektedir
2020 yılının ilk altı ayı bugüne göre daha ag ır pandemi kos ulları ve sınırlamalarla tamamlanmıs ken normalles me ile geçen 2021 Y1 büyümesi yazılı basının reel küçülmeye devam ettig ini ortaya koymaktadır Tüketicinin pandemi öncesinde bas layan içerik tüketiminin dijitale kayması ve basılı medyadan uzaklas ması pandemi ile birlikte dijital alıs kanlık yaratmıs tır Tiraj ve eris imin ülke nüfusuna oranla artmaması reklamveren tercihini dig er mecralara kaydırmıs tır Derginin dijital sunus u yaygınlas ırken gazete içerig i gazetelerin haber sitelerinde yog un tüketilmektedir Her iki mecranın basılı reklam geliri düs erken dijital geliri artmaktadır
Açıkhava hızla toparlanıyor
Türkiye’deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 3 4 oranında bir payı bulunan açıkhava medya yatırımları geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 41 7 artarak 410 milyon TL olarak gerçekleşti
Açıkhavanın hiç görmedig i 2020 ilk yarı yıldaki yüzde 27 6 küçülmeden sonra 2021 ilk yarıyılda yüzde 41 7 büyüme geleceg e dönük beklentileri yükseltiyor
Yıllardır sürekli büyüyen Açıkhavanın zor bir dönemden geçip yeniden bir yükselme trendine girdig i görülüyor Açıkhavanın kendine özgü iç dinamig ine güvenerek küçülme dönemine rag men Açıkhavaya giren yeni yatırımcılarla Açıkhava envanterine yeni reklam alanları eklenmis bulunuyor Yeni yatırımların dijital Açıkhava network’ünün ve cirosunun anlamlı bir oranda büyümesini sag ladıg ı görülüyor Açıkhavaya yapılan yatırımların sürmesi bekleniyor
Radyoya yatırım oranı yükseliyor
Türkiye’deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 1 4 oranında bir paya sahip olan radyo medya yatırımları geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 25 8 artarak 164 milyon TL olarak gerçekleşti I kinci 6 ayda da yüzde 40’ların üzerinde bir büyüme bekleniyor Sinema salonlarının 2021 ilk altı ayını kapalı geçirmeleri ve ancak 1 Temmuz’da açılabilmeleri sebebiyle sinema yatırımları Medya Yatırımları Raporu’nda finansal deg erlendirme içinde yer almamıştır
.